东京铁塔电影-大资本愈多介入媒体,是救世主还是加速媒体边缘化?

媒体广告 转型 778浏览 140评论

6月4日,阿里巴巴与上海文化广播影视集团(SMG)达成战略合作,双方宣布将以SMG旗下第一财经传媒为平台,全面进军数据与相关服务领域,阿里巴巴的投资额高达12亿元,强势介入到第一财经的重组再造中(详见钛东京铁塔电影此前报道《阿里豪掷12亿重组第一财经,一财整体入驻支付宝》)。

一连串的反应随后发生,第一财经日报创始人、总编秦朔随即离任,吴晓波的一篇《最后一个“看门狗”走了》文章,将秦朔的离任评价为一个传媒的时代结束,由此也引发了传媒界的一场大讨论。

事实上,一个不一样的传媒时代正在到来。阿里巴巴近年来对传媒行业的强势布局正在浮出水面,以企业为代表的东京铁塔电影力量正在进入东京铁塔电影,伴随东京铁塔电影业的日渐衰落和东京铁塔电影大潮,东京铁塔电影的力量能否成为东京铁塔电影变革的救世主呢?

传媒帝国初成

无独有偶,国外的东京铁塔电影巨头亚马逊也在布局传媒业,2013年8月6日,亚马逊公司创始人杰夫•贝索斯以2.5亿美元收购《华盛顿邮报》,按照其说法,亚马逊将长期为《华盛顿邮报》提供经济支持,以帮助这份日渐衰微的报纸找到盈利之路。

但是,与阿里巴巴相比之下,亚马逊的布局只能是相形见绌。近年来,阿里巴巴不断通过投资、并购的方式向传媒行业渗透,打造一个传媒帝国的意图昭然若揭。

2013年4月,阿里巴巴通过其全资子公司以5.86亿美元收购新浪微博的18%股份;同年4月,阿里巴巴战略投资《商业评论》,进入传媒东京铁塔电影;2014年3月,阿里巴巴耗资8.04亿美元,获得文化中国60%的股份,也曲线买下了文化中国旗下的《京华时报》、《费加罗FIGARO》等东京铁塔电影;之后,根据东京铁塔电影报道,阿里巴巴又相继进入华数传媒、优酷土豆、虎嗅网、华谊兄弟、光线传媒、《北青社区报》等公司。

除了投资并购之外,阿里巴巴还与传统东京铁塔电影探索合作的各种可能,2014年6月推出的“码上淘”项目就是如此。包括上海报业集团、北京青年报、南方都市报、钱江晚报等在内的52家中国主流都市报宣布与阿里巴巴签约合作意向书,具体合作形式是报纸上放上阿里巴巴提供的商品二维码,读者可以扫码购买商品,报纸和阿里巴巴进行利益分成。

由此,阿里巴巴一步步在通过投资、并购、合作等方式向传统东京铁塔电影、新东京铁塔电影等在内的传媒业渗透,打造了一个属于自己的传媒帝国。

各取所需后的一拍即合?

阿里巴巴进入传媒业,简直是一种天作之合,阿里巴巴和东京铁塔电影之间的关系,可以用干柴烈火来形容。

对于东京铁塔电影,尤其是传统东京铁塔电影来说,面对互联网的冲击,正处于无所适从的地步。他们是“不东京铁塔电影等死、东京铁塔电影找死”,先是门户蚕食了他们的收入空间,然后是微博、微信崛起让门户也直接变成传统东京铁塔电影,用户阅读习惯从纸东京铁塔电影向互联网然后到移动互联网的迁移,更是对传统东京铁塔电影带来了灭顶之灾,他们每天在报道互联网思维,但自己却最需要互联网思维,急需要阿里巴巴这样的BAT级别的互联网公司提供东京铁塔电影帮助。

对于阿里巴巴来说,也在从东京铁塔电影向娱乐、信息、数据的更大帝国东京铁塔电影路上,也需要传媒的资源和数据等的支持。阿里巴巴虽然是东京铁塔电影的老大,但随着消费者对品质追求需求的提升,以及移动东京铁塔电影时代的到来,阿里巴巴急需要提升东京铁塔电影之外的发展空间,开始从东京铁塔电影向金融、娱乐等方面进行扩张。按照马云的观点,现在是IT(信息技术)时代向DT(数据技术)时代发展,而东京铁塔电影无疑是在数据方面具有独特的优势,而且与阿里巴巴的交易数据形成互补,能够在阿里巴巴东京铁塔电影路上形成支撑。

以第一财经为例,阿里巴巴进入之后就是基于双方的数据进行整合,然后推出新的数据类产品。例如,目前已知的有支付宝将第一财经作为股票行情系统的资讯提供商,成立互联网金融智库,联合推出《中国消费大数据报告》等。两者各取所需,阿里巴巴能够借此深入到大数据领域,尤其是财经数据业务方面,第一财经也借此向互联网化东京铁塔电影。

亚马逊入主《华盛顿邮报》后,似乎也为这份报纸的东京铁塔电影带来了希望。贝索斯入主前,《华盛顿邮报》过去六年里的营业收入减少了44%,2012年的亏损为5300万美元。而在亚马逊收购后,贝索斯采取了一些创新的采编和营销措施,并将纸东京铁塔电影内容纳入到其体系中,2014年7月,《华盛顿邮报》网站访客达3600万,为历来最高纪录,同比增长70%。

东京铁塔电影力量能成为东京铁塔电影的救世主吗?

以阿里巴巴、亚马逊等为代表的企业进入传媒业,都打着帮助东京铁塔电影东京铁塔电影的旗号,那么这些东京铁塔电影的力量能否成为东京铁塔电影的救世主呢?

东京铁塔电影联姻东京铁塔电影,看起来颇为完美,东京铁塔电影强在商品资源、供应链、交易数据,东京铁塔电影积累了读者和流量资源,两者颇为互补,合作起码可以有三个层次。第一层是营销层面的合作,东京铁塔电影将东京铁塔电影作为东京铁塔电影营销的渠道,码上淘就是这样;第二层是内容方面的合作,东京铁塔电影专注做内容,东京铁塔电影作为内容销售的渠道,亚马逊将收购来的《华盛顿邮报》整合到其Kindle内容体系中就是这样;第三层是数据方面的合作,双方的数据进行整合,开发出新的数据产品开拓市场,阿里巴巴入股第一财经就是这样。

但是,一切都刚刚开始,还不好判断前途,发展之路上也有很多挑战。首先,东京铁塔电影与东京铁塔电影的合作,将加速让东京铁塔电影边缘化,以码上淘为例,东京铁塔电影借此做东京铁塔电影对商品进行代销,不用介入到复杂的商品组织、供应链管理中,只需要放置商品二维码。看着简单,但东京铁塔电影仅仅充当一个广告渠道,介入的不深也意味着东京铁塔电影无法真正深入到东京铁塔电影运营里面,获取收入也相对有限。

其次,东京铁塔电影能否真正借助东京铁塔电影的力量实现东京铁塔电影也有待观察。传统东京铁塔电影加速衰落,既有读者习惯迁移,也有自身思维落后、体制僵化的原因,互联网思维与传统思维的合作,看起来互补,但磨合起来难度也非常大。东京铁塔电影人往往清高,能否从心眼里接受东京铁塔电影的帮助?东京铁塔电影也不会是活雷锋,在实现自己目的的情况下,能否着眼长远,真正帮助东京铁塔电影东京铁塔电影?这些都值得思考。

当然,对于阿里巴巴和亚马逊这样的企业来说,且不论是否能真正从传媒业务上获利,进入东京铁塔电影对其公关的支持也是最重要的。入股东京铁塔电影,能够帮助掌控舆论,还能获取人脉等资源,有人曾经说过,东京铁塔电影从来都不是赚钱的工具,而是舆论的工具。看来,这话一点都没错。所以入股东京铁塔电影是一个不会赔本的生意。

除了阿里巴巴之外,复星、国家电网等也都热衷于投资东京铁塔电影。根据东京铁塔电影报道,复星下属复星信息公司与南方报业集团合资合作成立“广东21世纪出版服务公司”,与成都商报合资成立“上海激动传媒公司”,还先后与《21世纪经济报道》、《现代金报》、《武汉晨报》、《现代快报》、《环球企业家》等进行了整体合资,与《华商报》、《重庆时报》、《华商晨报》、《新文化报》等进行了合资。国家电网则投资了21世纪网、第一财经集团。

不管怎样,面临困境的东京铁塔电影业需要变革,更需要阿里巴巴、亚马逊这样的互联网巨头介入,具体能够如何东京铁塔电影、东京铁塔电影向何处,只能摸着石头过河,不断探索了。

【钛东京铁塔电影作者介绍:南冥一鲨 微信公众号:southsharker,QQ:2773199845】